viernes, 21 de enero de 2011

ale, elena, karen, clara y rafa

"La ruta del 3 de octubre" es una agencia compuesta por 4 damitas y 1 caballerete que, a pesar de tener sede en la coqueta localidad de Castellón, una combinación de suerte, trabajo y bienhacer les ha otorgado alguna que otra alegría.
Alejandra, en un acto de rebeldía provocado por una indigestión de consumo de series americanas, británicas, austro-germanas y demás nacionalidades, decidió dejar la creatividad para centrarse en la planificación estratégica.
Elena quería protagonizar todas las escenas románticas de las películas de los últimos tiempos, pero hasta conseguir ese sueño, decidió aprovecharse de sus amplios conocimientos cinematográficos y centrarse en la planificación de eventos creando atmosferas dignas de las producciones Hollywoodenses.
Karen, después de leerse la RAE en sus largos trayectos a casa, se veía capaz de conquistar a los anunciantes con su presencia y saber estar, por lo que el departamento de cuentas le venía como anillo al dedo.
Clara, la más disciplinada, tenía claro que la rectitud y actitud realista que la caracterizan tenía "Departamento de medios" como compañero de juegos.
Y, por último, el gentleman de la agencia, Rafa, siguió la estela friki de sus tiempos mozos, encontrando en la creatividad, el diseño e internet el hogar que tanto había soñado.

Meetic - El muñeco vudú de la navidad

La navidad es una época del año en la que el amor está en cada esquina, y tener pareja se convierte casi en una obligación para poder esquivar esas preguntas maliciosas de cada cena familiar: "Y tú, ¿para cuándo el novio?". Por ello, regalamos, mediante una acción de marketing directo, a sus usuarias no activas, el muñeco vudú de la navidad, con el cual podrán usar toda su energía destructiva y aplicar algún que otro escarmiento a todos aquellos que hacen que la navidad sea la época más odiada por muchos; para eso y para que se den cuenta de que toda esa energía podrían aprovecharla buscando su media naranja gracias a meetic.

AdComunica - Si no te comunicas

AdComunica promueve la buena comunicación y nos encargó una campaña para radio que hiciera latente la necesidad de la publicidad para la pequeña y mediana empresa, muy reticentes a la hora de invertir en algo tan etéreo como es la publicidad.
Emitido en la provincia de Castellón en 2010-2011

AEPE - Excusas

Cuando llega época de elecciones, todo el mundo se conciencia de la importancia del voto, pero siempre hay una buena excusa para que el día en cuestión se convierta en todo un infierno que nos impida ir a las urnas.

Dos dedos de espuma - Cañas y pintas

Siguiendo con la línea de otras ediciones, se han realizado dos gráficas con un copy muy cercano y cómico que sirva para concienciar a los jóvenes acerca del consumo responsable de la cerveza.

El chupete - Sueños

Como respuesta al objetivo propuesto por el festival El Chupete (la influencia del deporte y los deportistas en los niños) nade la pieza "Sueños" que, bajo una estética naïf e infantil, hace referencia al hecho de que los deportistas son sus ídolos y ejemplos a seguir, pero con la inocencia de verlo todo como un juego y no como una lucha competitiva.

Finalista del Sol 2010. Facecoop - Sé ese alguien

Facecoop es una nueva red social para todas aquellas personas que quieren hacer algo por el mundo, quieren aportar su granito de arena desde su casa. Para darlo a conocer, se optó por un juego de palabras que diera viralidad y dinamismo al mensaje: cualquier persona puede ayudar desde su casa gracias a Facecoop.

Ganador nuevos talentos La Lluna 2010. AAPCV - (NOT)

La asociación de agencias de publicidad de la Comunidad Valenciana buscaba dar notoriedad a la publicidad y empatizar con la sociedad, por lo que la única forma de conseguirlo era explicitando la relación de amor-odio entre ambos agentes.

AAPCV - Mil palabras

Otra propuesta para promover la buena imagen del sector tuvo como motor principal el refrán "vale más una imagen que mil palabras". Partiendo de esa idea, y con una pequeña modificación se llegó a "Mil palabras, una imagen" haciendo referencia a que cualquier gráfica, cuña, acción no convencional... está compuesta por una estrategia, un equipo de personas que no dejan nada al azar y, en 1000 palabras, se explica todo esto dando lugar a una imagen.

AAPCV - Ficción

Otra propuesta para conseguir mejorar la imagen del sector publicitario tenía como concepto destacar todo el trabajo que conlleva cada campaña de publicidad en todos los departamentos de la agencia, con lo que, a la vez, sirve de adoctrinamiento para la sociedad, que desconoce los diferentes perfiles que existen.

Ganador Concurso Creatividad en Vivo 2010. ONCE - Está en tus manos

La ONCE quería un nuevo producto dirigido exclusivamente para los jóvenes, por lo que el premio tenía que ser relevante para ellos, y se debía subsanar el principal problema por el cual los jóvenes no compran cupones ni rascas: la creencia de que no toca. De este modo se creó el Winger, el rasca viajero de la ONCE, potencialmente ganador y que está en la suerte del jugador encontrar las 3 maletas escondidas en cada boleto.
Además, el destino de los ganadores no se desvelará hasta el día 11, en el que gracias a la página web se podrá saber.
Para la campaña de comunicación, se optó por un tono joven y fresco que empatizase con los jóvenes, y que representasen anécdotas que pudieran suceder en la vida real de cualquier joven estando en otro país. A estos momentos los llamamos "Momentos Winger", los momentos inolvidables.

Para estar más cerca de los jóvenes, se repartirán en universidades y centros de ocio postalfrees pop-up, con las que entrarán en el sorteo de un viaje a cualquier destino Winger.
Como hemos comentado, el destino de los premiados se conocerá a través de la web, Winger11.es, pero ésta se convierte en el eje central de la experiencia Winger. Asimismo, se podrán descargar widgets y aplicaciones para el móvil que estarán conectados con la página web y Facebook.

Espididol - El tiempo es oro

La principal característica de Espididol que se quería explotar es la rapidez de acción, de modo que el símil con la fórmula 1, muy en boga en los últimos años, destaca esta ventaja competitiva.

AEPE - Seminario/Concurso Publicidad Exterior

Con motivo del IX Seminario de Publicidad Exterior que se celebró en la Universitat Jaume I de Castellón, se realizaron 2 propuestas. La primera hacia referencia a la profundidad de los temas a tratar en el congreso, mientras que la otra se servía de un juego de palabras para dar jovialidad y diversión al mismo.

Ministerio - Sr. Tabaco

El consumo de tabaco en los niños cada vez es más frecuente, pero la motivación que les lleva a fumar es debido a los valores que se le atribuye: ser mayor, ser guay, poder ligar... Pero pensándolo fríamente, el tabaco es una simple planta, como lo es el orégano, la hierbabuena o el tomillo y, como tal, quiere una vida tranquila.
Una vez presentado el Sr. Tabaco a los niños, tendrá lugar la fase en la que éste desaparece, decide tomarse unas merecidas vacaciones lejos de todos ellos. Todo ello presentado en forma de juego, para que los niños se impliquen con la campaña.
Por último y, debido a la influencia que tienen los adultos en el comportamiento de los niños, se hará una acción especial con Mercedes Milá en la que se anima a todo el mundo a relajarse como el Sr. Tabaco, es decir, de vacaciones, leyendo, etc... y no con el Sr. Tabaco.

Ajuntament de Barcelona - MACBA

Estas gráficas tienen como objeto publicitar una exposición relativa al movimiento minimalista, por lo que utilizan los códigos de éste para transmitir lo que podrán encontrar en la galería.

jueves, 20 de enero de 2011

AEPE - Inevitable

Para concienciar a los anunciantes de las posibilidades del medio exterior, en esta ocasión se empleó la espectacularidad para destacar las cosas positivas que ofrece, tanto para los anunciantes como para los consumidores.
- Fase 1 -
- Fase 2 -

AEPE - Claustrofóbicos

Para conseguir la contratación del medio exterior, se creó una asociación ficticia como resultado de una hipérbole: la gente que más ama estar en el exterior, es espacios abiertos, son los claustrofóbicos. Del mismo modo, al ser una "asociación", se hacía hincapié en el hecho de que mucha gente apoyaba el medio, aminorando la reactancia de los anunciantes a utilizar medios más innovadores. Como innovación en medios se emplearon las marquesinas con adhesivos que la gente podía despegar, y puertas que despertaran la curiosidad de los viandantes.

Cortometraje - Going to hell

"Going to hell" es un corto que trata sobre las obsesiones que ocupan nuestra cabeza las 24 horas del día, los 7 días de la semana y de cómo enfrentarse a ellas es la única forma de que desaparezcan para siempre.

Cortometraje - A solas con la muerte

"A solas con la muerte" desvela cómo es la muerte en realidad, se demuestra que la idea que se tiene de ella es un cliché y tras ser entrevistada reivindica su personalidad.

Colaboración con la ONG FAI-NEXAPA - Transparentes

FAI-Nexapa necesitaba darse a conocer en España mediante una comunicación que destacase frente al resto de ONGs con más renombre y reconocimiento, por lo que era necesario establecer una ventaja competitiva que pudiera luchar contra ellas. Tras un estudio se observó que muchas ONGs habían tenido problemas de imagen puesto que los recursos económicos no los destinaban donde prometían. Aquí encontramos la clave de FAI-NEXAPA, la transparencia, reflejada literalmente sobre papel transparente, y con un copy directo que no da lugar a dudas.