Para conseguir la contratación del medio exterior, se creó una asociación ficticia como resultado de una hipérbole: la gente que más ama estar en el exterior, es espacios abiertos, son los claustrofóbicos. Del mismo modo, al ser una "asociación", se hacía hincapié en el hecho de que mucha gente apoyaba el medio, aminorando la reactancia de los anunciantes a utilizar medios más innovadores. Como innovación en medios se emplearon las marquesinas con adhesivos que la gente podía despegar, y puertas que despertaran la curiosidad de los viandantes.
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