FAI-Nexapa necesitaba darse a conocer en España mediante una comunicación que destacase frente al resto de ONGs con más renombre y reconocimiento, por lo que era necesario establecer una ventaja competitiva que pudiera luchar contra ellas. Tras un estudio se observó que muchas ONGs habían tenido problemas de imagen puesto que los recursos económicos no los destinaban donde prometían. Aquí encontramos la clave de FAI-NEXAPA, la transparencia, reflejada literalmente sobre papel transparente, y con un copy directo que no da lugar a dudas.
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