La ONCE quería un nuevo producto dirigido exclusivamente para los jóvenes, por lo que el premio tenía que ser relevante para ellos, y se debía subsanar el principal problema por el cual los jóvenes no compran cupones ni rascas: la creencia de que no toca. De este modo se creó el Winger, el rasca viajero de la ONCE, potencialmente ganador y que está en la suerte del jugador encontrar las 3 maletas escondidas en cada boleto.
Además, el destino de los ganadores no se desvelará hasta el día 11, en el que gracias a la página web se podrá saber.
Para la campaña de comunicación, se optó por un tono joven y fresco que empatizase con los jóvenes, y que representasen anécdotas que pudieran suceder en la vida real de cualquier joven estando en otro país. A estos momentos los llamamos "Momentos Winger", los momentos inolvidables.
Para estar más cerca de los jóvenes, se repartirán en universidades y centros de ocio postalfrees pop-up, con las que entrarán en el sorteo de un viaje a cualquier destino Winger.
Como hemos comentado, el destino de los premiados se conocerá a través de la web, Winger11.es, pero ésta se convierte en el eje central de la experiencia Winger. Asimismo, se podrán descargar widgets y aplicaciones para el móvil que estarán conectados con la página web y Facebook.
No hay comentarios:
Publicar un comentario